打造名優品牌 注入戰“疫”力量

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點擊次數:325 更新時間:2020年05月15日10:00:52 打印此頁 關閉

百舸爭流,奮楫者先。因為一場突如其來的新冠肺炎疫情,全球經濟受到沖擊,中國品牌面對前所未有的挑戰。疫情期間,一些品牌為戰“疫”加緊研發,一些品牌探索互聯網銷售新路徑,一些品牌將戰“疫”物資出口至疫情高發國家和地區,彰顯了中國品牌的生命力與責任擔當,也為今年的中國品牌日賦予了新的內涵。

  5月10日,云上2020年中國品牌日活動拉開帷幕,中共中央政治局常委、國務院總理李克強對活動作出重要批示。批示指出:加強品牌建設,不斷提升中國產品和服務的質量與影響力,是堅定實施擴大內需戰略、推動高質量發展的重要方面。各地區、各有關部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,貫徹黨中央、國務院決策部署,實施創新驅動發展戰略,深入推動大眾創業、萬眾創新,堅持質量第一效益優先,在全社會進一步增強品牌意識,引導企業弘揚專業精神工匠精神,打造更多名優品牌,以更強的競爭力拓展市場空間,更好滿足群眾消費升級和國家發展的需要。


  在常態化疫情防控形勢下,今年在互聯網上開展的中國品牌日活動,在創新活動形式、持續推動中國品牌建設發展等方面進行了積極探索?;顒右浴爸袊放?,世界共享;全面小康,品質生活;全球戰‘疫’,品牌力量”為主題,遴選1300余家企業參加云上中國自主品牌博覽會,并邀請知名專家學者和企業家代表出席云上中國品牌發展國際論壇,圍繞“后疫情時代的品牌建設”和“中國品牌助力全球戰‘疫’”等議題進行研討,共話中國品牌發展未來,凝聚品牌發展共識,共推全球戰“疫”合作。


  受疫情影響,我國企業如何應對挑戰?上海護膚品牌“林清軒”雖然150余家門店閉店歇業,但通過淘寶直播“賣貨”僅半個月,業績便從下滑90%實現了2019年同期的145%;浙江鞋服品牌“紅蜻蜓”的4000余家門店借助互聯網進行營銷,不到10天其日營業額便從疫情發生之初的零增長到100萬余元……疫情之下,越來越多的中國品牌通過運用“互聯網+”、人工智能、大數據、云計算、5G等新技術,加快產品升級與品牌營銷,展現出強大的復蘇能力。


  “隨著技術不斷進步,特別是互聯網領域的快速發展,為中國品牌的成長提供了新路徑?!痹谇迦A大學公共管理學院院長江小涓看來,疫情之下,中國品牌要充分運用“互聯網+”、大數據、云計算等技術手段,不斷提升產品和服務的質量與影響力,以更強的競爭力拓展市場空間,在“出?!钡暮骄€上揚帆遠航。


  在中國品牌日活動“云端”,長城汽車股份有限公司(下稱長城汽車)展示了其品牌發展的成果?!耙咔榭简炛袊放谱呦蛉虻挠埠藢嵙?。在汽車出口方面,我們已經成立應急小組,嚴格履行防控標準,提升自身風險預警能力?!遍L城汽車高級副總裁李瑞峰認為,疫情之后中國品牌的生機更多地建立在消費者的購買渠道和消費習慣的改變上。


  近年來,國家知識產權局為推動商標品牌建設采取了一系列舉措,包括持續推進商標注冊便利化改革,引導企業更加注重商標品牌培育,不斷加大商標品牌保護力度以及積極推動商標品牌國際合作等。同時,國家知識產權局積極引導企業在實施“走出去”戰略中“商標先行”,通過馬德里商標國際注冊等途徑,拓展商標海外布局渠道,打造全球知名品牌,助力中國品牌良好發展。


  如今,在中國產品向中國品牌轉變的進程中,我國培育壯大了一批品牌企業,品牌引領作用得到凸顯,品牌建設正成為經濟高質量發展的有力抓手。期待隨著我國企業的不斷“成長”,更多中國品牌加快走向世界,享譽世界,為全球疫情防控注入更多的“中國力量”。

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